純喫茶素人計畫助青年圓夢 成功帶動銷量成長

為了鼓勵年輕人勇敢追夢，不要因為外力影響而放棄夢想，茶飲品牌開啟圓夢計畫，今年特地募集年輕人說出夢想，邀請各界神人尋找素人徒弟，不僅吸引151組素人投稿、近3萬人次投票，並選出2組素人資助圓夢之外，也成功帶動茶飲銷量明顯成長。

統一純喫茶在1993年上市，不同於一般市面上的常溫茶飲，他們主攻新鮮冷藏茶飲市場，使用大量的新鮮茶葉沖泡，保存期間只有15天，目前共有檸檬綠茶、檸檬紅茶、烏龍青茶、無糖綠茶、紅茶、綠茶，以及鮮柚綠茶等7種口味，主要客層與消費族群集中在15歲到24歲的年輕人，在冷藏茶飲的市占率接近5成。

由於冷藏茶只有短短15天的生命，因此純喫茶鼓勵年輕人青春要過得精彩，想做就要趁現在，傳達追求新鮮不停止，並堅持於夢想實踐的態度。為了將品牌精神更加發揚光大，統一純喫茶在2014年開始進行「這位有試嗎」計畫，結合社會氛圍與當時年輕人的時下用語，找尋各個領域的達人，以影片或是圖文分享的方式分享出去，希望透過這些年輕達人們追求夢想的精神，鼓舞年輕人努力實踐夢想。

這項計畫持續了3年，純喫茶一共與17位不同領域的達人合作，傳遞出夢想不該因為外力影響而放棄的理念，成功吸引網友們注意，也帶動銷量明顯成長；為了將「夢想實踐家」的精神更加深入並深刻的傳達出去，2016年純喫茶優化「這位有試嗎」活動，首次直接招募素人，希望找尋與品牌精神相符、勇於嘗鮮，並願意走出舒適圈實踐夢想的年輕朋友。

純喫茶自今年6月開始設立專門網站，擴大募集全台青年投稿，一共吸引151組素人投稿、近3萬人次投票。純喫茶指出，今年以達人帶領素人挑戰夢想的方式，除了有傳承的概念之外，也希望透過素人圓夢的故事，讓年輕人可以更真實的看到「原來我也可以」。

此外，純喫茶表示，今年選出的2組素人，在完成夢想之後，9月2日開始形象照片會出現在茶飲包裝上，希望讓更多人看到，傳遞不做不會怎樣，做了很不一樣的品牌精神。